Gli enoappassionati d’Oltreoceano percepiscono la Sicilia come una delle regioni vitivinicole più di tendenza dei prossimi mesi.
Il dato arriva da un sondaggio che, per la prima volta, ha unito risorse e competenze per mettere a punto uno studio sul commercio del vino negli Stati Uniti che faccia da supporto alle strategie di marketing delle aziende enologiche.

L’inchiesta ha coinvolto un campione di oltre 1.000 persone distribuite nei cinquanta stati
USA, di cui il 50% nello stato di New York e nella California, seguito poi dalla Florida,
Washington e Colorado.
Per ogni categoria di quesiti sono state predisposte delle caselle da spuntare e gli intervistati hanno potuto scegliere in quale delle categorie dare delle risposte.
Uno dei risultati più interessanti si evince dai dati demografici degli intervistati stessi, dice
John Gillespie, fondatore e CEO di Wine Opinions, azienda basata a Saratoga Spring, (NY),
tra le principali fornitrici di ricerche sul vino in USA.
Di tutte le donne intervistate, il 39% aveva meno di 40 anni mentre solo il 26% degli intervistati di sesso maschile era in quella stessa fascia di età.
Ciò suggerisce che il segmento dei bevitori piu giovani sia orientato verso un maggiore equilibrio di genere rispetto a prima, quando il sesso maschile aveva una
maggiore rappresentanza;.

Tutte le domande dell’inchiesta

Il sondaggio ha toccato una vasta gamma di argomenti, tra cui la sensibilità ai prezzi in un
contesto economico potenzialmente recessivo, le previsioni di crescita per categorie come
i vini biologici e i cosiddetti “better for you wine” (“ vini più salutari), i canali social
preferiti dall’industria del vino, la preferenza per gli eventi in presenza rispetto a quelli
virtuali, i mercati secondari emergenti e le previsioni sulle novità in termini di regioni vinicole.

La Sicilia vince su California e Duro

Sono stati 328 gli intervistati che hanno espresso un pronostico su quale regione vitivincola
avrà un boom nel 2023.
La Sicilia è stata la regione principale, seguita dall’area di Paso Robles in California, dal Douro in Portogallo, dal Piemonte e da Mendoza.
Ancora, tra gli altri dati, gli intervistati prevedono che lo “sweet spot” per la spesa sul vino -in
altre parole l’inclinazione, il piacere per l’acquisto di vino- subirà un leggero aumento di
prezzo nel 2023, raggiungendo i 21 dollari (rispetto ai 20 dollari del 2022), il che suggerisce
che non vi siano preoccupazioni legate a una maggiore spesa in questa categoria
nonostante le previsioni di incertezza economica negli Stati Uniti.

Un altro dato è la ritrovata preferenza per gli eventi in presenza rispetto agli eventi virtuali. Si
è anche evidenziato che le degustazioni walk-around continuano a riscuotere successo.
Tra gli altri dati, ancora, ci sono quelli relativi ai nuovi mercati chiave per il 2023, dove
emergono le città di Denver e di Chicago, seguite da Boston, San Francisco, Seattle, Austin
e Miami.
E, infine, sono emerse novità anche rispetto ai social media per il vino.
È emerso per esempio che la piattaforma social prediletta dal settore sia Instagram, come ci si poteva aspettare, ma, con grande sorpresa, quasi la metà degli intervistati ha detto di utilizzare
TikTok nel proprio lavoro. Gli utenti di TikTok hanno un’età più giovane, con il 58% di essi in
età inferiore ai 40 anni; solo il 6% si trova nella fascia degli over 60.
Nel complesso, il sondaggio ha rilevato come i canali social siano utilizzati in modo abbastanza uniforme dalle imprese a vari livelli nel mondo del vino.